Sosyal Medya Optimizasyonu Çağına Giriyoruz.
Sosyal Medya Optimizasyonu Çağına Giriyoruz.
2018’den Neler Beklemeliyiz?
Markalar, çok uzun zaman önceden değilse de, sosyal medya pazarlamasına ne kadar çaba zaman ve finansal yatırım gerektiğini tartışmaya devam ediyorlardı; bugün ise pazarlamacılar, sosyal medyanın artık herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin merkezi değilsede kaçınılmaz olduğunu kabul ediyor. Sosyal medya pazarlaması büyüdü ve buradaki sohbet değişti. Tartışmalar artık değere ilişkin değil, sosyal medya pazarlamasının sonuçlarını yükseltemek ve reklam alanına olan talebin artmasının hedef kitlenin dikkatini çeken bir çevrede başarının yolunu bulmasıyla ilgili.
Günümüzde içerik kullanım derecesi seçeneksiz bir konuma sahip ve sosyal medya burada merkezi bir aşamaya ilerliyor. Dünya nüfusunun üçte birinden fazlasına ev sahipliği yapan sosyal medya, kitlesel iletişim pazarlaması anlamına geliyor. Ancak markalar hedef kitleleri ile etkin olmak için öne geçmek isterlerse, kesenin ağzını açmaya hazır olmalı. Sosyal medya Optimizasyonu (SMO) yönünde önümüzdeki yılın akımın artıracağı hızlanan reklam maliyetleri, yalnızca Facebook’ta geçen çeyrekte %35 oranında yükseldi.
SMO’ya İlgi Artıyor
SMO’daki eğilim, arama motoru optimizasyonu (SEO) birkaç, yıl önce pazarlama gündemini ele geçirdiği gibi çok daha fazla büyüdü. Bir dönem pazarlamacılar bütün çabalarını internet sitelerinin arama sonuçlarında ilk sayfada çıkmalarına yoğunlaştırmıştı ama burada bu oyuna devam etmek için ödeme yapmak zorunda olduklarını fark ettiler. Bugün organik aramadan ücretli sosyal aramaya hızlı geçiş, SMO’ya olan ilgiyi arttırdı ve bu eğilim zirveye ulaşıyor. Şu sıralar arama sonuçlarının en üstünde olmak için yarışmak yerine, hedef kitlenin Haber Kaynağına girmek için rekabet ediyoruz.
SMO aslında SEO’yu yansıtıyor. Her ikisi de çok adımlı bir süreç ve pazarlamacıların aynı bütçeyle daha fazlasını elde etmeleri için makine öğrenmesinden faydalanmlarını sağlıyor.
SMO süreci hedef kitle iç görülerini sosyal medya kanallarından toplayarak, kullanıcılarda düşünce uyandıran içerik oluşturmayla başlar. İçeriği yayımlar ve tanıtırken varsayımları ortadan kaldırmak için yapay zeka (AI) önerileri gerekir. Sonuçlar, hem dikey hemde bölgeler tarafından, toplumsal başarının gerçek kanıtı olarak rekabetçi bir bağlamda ölçülüyorsa değerlidir. 2018’de eğilimin arkasından kalan ve geleneksel, sosyal medya pazarlama yöntemlerine bağlı pazarlamacılar, gelirlerinin azaldığını ve rekabet avantajlarının kaybolduğunu fark edecekler.
