SEO Uyumlu Web Tasarım Nedir? Arama Motorlarında Görünür Bir Web Sitesi Nasıl Olmalı?

Bir web sitesi yaptırırken genellikle ilk konuşulan konu tasarımdır. Hangi renk kullanılacak, ana sayfa nasıl görünecek, fotoğraflar nerede olacak, menü nasıl açılacak gibi detaylar üzerinde uzun uzun durulur. Bunların hepsi elbette önemli. Ancak güzel görünen bir web sitesi, insanlar tarafından bulunamıyorsa işletmeniz için potansiyelinin yalnızca küçük bir bölümünü kullanıyor demektir.

İşte SEO uyumlu web tasarım tam olarak bu noktada devreye girer.

SEO uyumlu bir web sitesi yalnızca Google’da üst sıralara çıkmak amacıyla hazırlanan bir site değildir. Kullanıcıların aradıkları bilgiye kolay ulaşabildiği, mobil cihazlarda sorunsuz çalışan, hızlı açılan, arama motorlarının içeriğini rahatlıkla anlayabildiği ve işletmenin dijital pazarlama çalışmalarına sağlam bir temel oluşturan web sitesidir.

Kısacası iyi bir web sitesi hem insanlara hem de arama motorlarına ne anlattığını açıkça gösterebilmelidir.

SEO Uyumlu Web Tasarım Ne Demek?

SEO, İngilizce “Search Engine Optimization”, Türkçe karşılığıyla Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir.

Web tasarım ise bir internet sitesinin görünümü, sayfa yapısı, kullanıcı deneyimi, yazılım altyapısı ve içeriklerinin bir bütün halinde oluşturulmasıdır.

Bu iki kavramı bir araya getirdiğimizde SEO uyumlu web tasarımı şöyle açıklayabiliriz:

Bir web sitesinin daha tasarım ve yazılım aşamasındayken arama motorları tarafından kolay anlaşılabilecek ve kullanıcıların rahat kullanabileceği şekilde hazırlanmasıdır.

Örneğin bir firma “endüstriyel fan” satıyorsa, web sitesinde yalnızca “Ürünlerimiz” isimli tek bir sayfa oluşturup bütün ürünleri buraya yerleştirmek yerine ürün gruplarını anlamlı kategorilere ayırmak daha doğru olabilir.

Aynı şekilde bir firma farklı hizmetler sunuyorsa her hizmeti ayrı bir sayfada açıklamak hem ziyaretçinin aradığı bilgiye ulaşmasını kolaylaştırır hem de Google’ın sitenin hangi konularda hizmet verdiğini daha iyi anlamasına yardımcı olur.

Bu nedenle profesyonel bir kurumsal web tasarım çalışması yalnızca görsel tasarımdan ibaret olmamalıdır. Sitenin sayfa yapısı, içerik planı ve gelecekte yapılacak dijital pazarlama çalışmaları da tasarım sürecinin başında düşünülmelidir.

Güzel Bir Web Sitesi SEO Uyumlu Olmayabilir

Burada en sık karşılaşılan yanlış anlaşılmalardan biri şudur:

“Web sitem çok güzel görünüyor, neden Google’da çıkmıyorum?”

Çünkü Google bir web sitesini yalnızca ne kadar güzel göründüğüne göre değerlendirmez.

Bir internet sitesi görsel olarak oldukça etkileyici olabilir fakat sayfaların açılması çok uzun sürüyorsa, mobil telefonda menüler düzgün çalışmıyorsa, Google sayfaları tarayamıyorsa veya sitenin içerisinde yeterli açıklayıcı içerik bulunmuyorsa SEO açısından ciddi eksikleri olabilir.

Tersi de mümkündür.

Teknik açıdan iyi hazırlanmış fakat kullanıcıların ne yapacağını anlayamadığı, karmaşık menülere sahip veya güven vermeyen bir web sitesi de yeterli performansı gösteremeyebilir.

Bu nedenle SEO uyumlu web tasarımın temelinde tasarım, içerik, teknik altyapı ve kullanıcı deneyiminin birlikte düşünülmesi gerekir.

SEO Çalışması Web Sitesi Bittikten Sonra mı Yapılır?

SEO konusunda en sık yapılan hatalardan biri web sitesi tamamlandıktan sonra “şimdi SEO yapalım” denmesidir.

Elbette mevcut bir web sitesi üzerinde SEO çalışması yapılabilir. Ancak en sağlıklı yöntem, SEO gereksinimlerini web sitesi hazırlanırken düşünmektir.

Çünkü sitenin kategori yapısından sayfa adreslerine, menü düzeninden içerik hiyerarşisine kadar birçok karar tasarım aşamasında verilir.

Örneğin bir web sitesi yüzlerce sayfa oluşturulduktan sonra bütün URL yapısının değiştirilmesi gerektiğinin fark edilmesi, projeyi gereksiz yere zorlaştırabilir.

Bu nedenle özellikle kurumsal firmalar için web sitesi hazırlanırken önce işletmenin hangi ürünleri veya hizmetleri sunduğu, insanların bu ürün ve hizmetleri internette nasıl aradığı ve hangi sayfaların oluşturulması gerektiği planlanmalıdır.

Bu yaklaşım SEO altyapısı düşünülerek hazırlanan kurumsal web sitelerinin ilerleyen dönemde yapılacak içerik ve dijital pazarlama çalışmalarına çok daha uygun olmasını sağlar.

Site Yapısı Neden Bu Kadar Önemli?

Bir alışveriş merkezine girdiğinizi düşünün.

Hiçbir yönlendirme tabelası yok, mağazalar rastgele sıralanmış ve aradığınız mağazanın hangi katta olduğunu bilmiyorsunuz. Muhtemelen kısa süre içerisinde yorulursunuz.

Web sitelerinde de benzer bir durum vardır.

Ziyaretçi ana sayfaya geldiğinde firmanın ne yaptığını anlamalı ve aradığı ürüne veya hizmete birkaç adım içerisinde ulaşabilmelidir.

Örneğin bir makine üreticisinin web sitesi şu mantıkta ilerleyebilir:

Ana Sayfa → Ürünler → Ürün Grubu → Ürün Modeli

Bir hizmet firmasında ise:

Ana Sayfa → Hizmetler → Hizmet Türü → Detay Sayfası

şeklinde bir yapı kullanılabilir.

Bu yapı yalnızca ziyaretçiler için değil, arama motorlarının web sitesini anlaması açısından da önemlidir.

Mobil Uyum Artık Bir Seçenek Değil

İnternete yalnızca masaüstü bilgisayarlardan bağlandığımız dönem çoktan geride kaldı.

Bugün insanlar bir firmayı araştırırken cep telefonu, tablet, dizüstü bilgisayar ve farklı ekran boyutlarına sahip birçok cihaz kullanıyor.

Bu nedenle web sitesi her ekran boyutuna uyum sağlayabilmelidir.

Responsive yani mobil uyumlu tasarım sayesinde site içerisindeki yazılar, görseller, menüler ve butonlar kullanıcının ekran boyutuna göre yeniden konumlanır.

Fakat mobil uyumluluğu yalnızca “site telefonda açılıyor” şeklinde değerlendirmemek gerekir.

Örneğin telefonda küçücük görünen yazılar, birbirine çok yakın butonlar veya ekranın yarısını kaplayan gereksiz pencereler teknik olarak mobil çalışsa bile kötü bir kullanıcı deneyimi oluşturabilir.

SEO uyumlu bir web tasarımda masaüstü ve mobil deneyimin birlikte planlanması gerekir.

Kurumsal web tasarım sürecinde bu nedenle farklı cihaz ve ekran boyutlarının daha proje aşamasındayken hesaba katılması önemlidir.

Web Sitesinin Hızı SEO İçin Neden Önemli?

Bir bağlantıya tıkladınız ve sayfa açılmadı.

Bir saniye beklediniz.

Sonra biraz daha beklediniz.

Büyük ihtimalle bir süre sonra geri tuşuna basıp başka bir web sitesine geçersiniz.

Ziyaretçileriniz de aynı şeyi yapıyor.

Web sitesi hızının önemi yalnızca SEO ile ilgili değildir. Hız doğrudan kullanıcı deneyimini etkiler.

Çok büyük boyutlu görseller, gereksiz animasyonlar, ağır yazılımlar, kötü yapılandırılmış sunucular veya kontrolsüz kullanılan eklentiler sitenin yavaşlamasına neden olabilir.

Burada önemli bir denge kurulmalıdır.

Web sitesi görsel olarak kaliteli olmalı fakat kullanılan görseller ve animasyonlar siteyi kullanılmaz hale getirmemelidir.

Google da sayfa deneyimini değerlendirirken yükleme performansı, kullanıcı etkileşimine verilen tepki ve sayfanın görüntülenirken ne kadar stabil kaldığı gibi teknik ölçümleri dikkate alır.

Bu nedenle hız optimizasyonu SEO uyumlu web tasarım çalışmalarının önemli parçalarından biridir.

İçerik Olmadan SEO Olur mu?

Web sitesinin teknik altyapısı ne kadar iyi olursa olsun Google’ın sitenizin ne hakkında olduğunu anlayabilmesi için içeriğe ihtiyacı vardır.

Örneğin yalnızca “Kaliteli ürünler üretiyoruz” yazan bir sayfa, firmanın gerçekten hangi ürünleri ürettiğini açıklamaz.

İyi bir içerik ziyaretçinin aklındaki sorulara cevap vermelidir.

Ürün nedir?

Nerelerde kullanılır?

Avantajları nelerdir?

Teknik özellikleri nelerdir?

Kimler için uygundur?

Firmanın bu konudaki deneyimi nedir?

Bu soruların cevaplanması hem kullanıcı açısından faydalıdır hem de web sitesinin konusunun daha iyi anlaşılmasını sağlar.

Burada dikkat edilmesi gereken en önemli konu, içeriği yalnızca Google için yazmamaktır.

Eskiden bir anahtar kelimeyi bir sayfa içerisinde onlarca kez tekrar etmek yaygın bir SEO yöntemi olarak görülüyordu. Günümüzde ise bu tür metinler hem kullanıcıyı rahatsız eder hem de doğal görünmez.

Öncelik her zaman gerçek insanların okuyup anlayabileceği, sorularına cevap bulabileceği içerikler üretmek olmalıdır.

Anahtar Kelime Kullanmak Hâlâ Önemli mi?

Evet, fakat nasıl kullandığınız daha önemlidir.

Diyelim ki hedeflediğiniz ifade “SEO uyumlu web tasarım”.

Bu ifadeyi yazının her paragrafına zorla eklemek yerine konunun doğal akışı içerisinde kullanmak daha doğru olacaktır.

Ayrıca insanlar aynı konuyu farklı kelimelerle arayabilir.

“Google uyumlu web sitesi”, “SEO dostu web tasarım”, “SEO uyumlu kurumsal site”, “Google’da çıkan web sitesi” veya “arama motoru uyumlu web tasarım” gibi ifadeler aynı konu etrafında değerlendirilebilir.

İyi hazırlanmış bir içerik yalnızca tek bir anahtar kelimeyi değil, konunun tamamını açıklamaya çalışır.

Başlıklar Neden Önemlidir?

Uzun bir gazete yazısında hiçbir ara başlık olmadığını düşünün.

Okumak oldukça yorucu olurdu.

Web sitelerinde H1, H2 ve H3 olarak adlandırılan başlık yapıları içeriğin bölümlere ayrılmasını sağlar.

H1 genellikle sayfanın ana başlığıdır.

H2 başlıkları ana konunun alt bölümlerini, H3 başlıkları ise gerektiğinde bu bölümlerin alt konularını açıklar.

Bu yapı hem kullanıcıların içeriği daha rahat taramasını hem de arama motorlarının sayfanın konusunu daha kolay anlamasını sağlar.

Ancak başlıkları yalnızca SEO için anahtar kelimelerle doldurmak yerine gerçekten altında anlatılan konuyu açıklayan başlıklar kullanmak gerekir.

Sayfa Başlığı ve Meta Açıklaması Nedir?

Google’da arama yaptığınızda sonuçlarda büyük yazıyla gördüğünüz bölüm genel olarak sayfa başlığıyla ilişkilidir. Altında gördüğünüz kısa açıklama ise çoğu zaman sayfanın meta açıklamasından veya sayfa içeriğinden oluşturulur.

Bu alanlar kullanıcının sitenizi ziyaret edip etmeme kararını etkileyebilir.

Örneğin:

“Web Tasarım | Firma”

gibi genel bir başlık yerine:

“SEO Uyumlu Web Tasarım Nedir? | Novasta”

gibi sayfanın ne anlattığını daha açık ifade eden bir başlık kullanılabilir.

Meta açıklaması da benzer şekilde sayfanın kullanıcıya ne sunduğunu kısa ve anlaşılır biçimde özetlemelidir.

Görseller SEO’yu Etkiler mi?

Web sitesindeki görseller hem tasarım hem kullanıcı deneyimi açısından oldukça önemlidir.

Ancak internete yüklenen yüksek çözünürlüklü bir fotoğrafın dosya boyutu birkaç megabayt olabilir. Aynı sayfada bu şekilde on fotoğraf bulunması ciddi hız sorunlarına yol açabilir.

Bu nedenle görsellerin web ortamına uygun şekilde optimize edilmesi gerekir.

Dosya isimlerinin anlamlı olması ve görsellerde alternatif metinlerin doğru kullanılması da önemlidir.

Örneğin:

IMG_45891.jpg

yerine içeriğe gerçekten uygunsa:

endustriyel-havalandirma-fani.jpg

gibi açıklayıcı bir dosya adı tercih edilebilir.

Ancak burada da amaç her alana anahtar kelime doldurmak değil, görseli doğru tanımlamaktır.

İç Linkleme Nedir?

Şu anda okuduğunuz yazıda bazı kelimelerin başka sayfalara bağlantı verdiğini fark etmiş olabilirsiniz.

Buna iç linkleme denir.

İç linkler ziyaretçilerin konuyla ilgili daha detaylı bilgilere ulaşmasını sağlar.

Örneğin SEO uyumlu web tasarım hakkında bilgi alan bir ziyaretçi daha sonra profesyonel web sitesi hizmeti hakkında ayrıntılı bilgi almak isteyebilir. Böyle bir durumda ziyaretçiyi ilgili kurumsal web tasarım hizmeti sayfasına yönlendirmek mantıklıdır.

İç linkler aynı zamanda web sitesindeki sayfalar arasındaki ilişkinin anlaşılmasına yardımcı olur.

Fakat her cümlenin bağlantıya dönüştürülmesi doğru değildir. Linkler gerçekten kullanıcının bir sonraki sorusuna cevap verecek sayfalara yönlendirilmelidir.

SEO Uyumlu URL Nasıl Olmalı?

Web sayfalarının adreslerinin de mümkün olduğunca anlaşılır olması faydalıdır.

Örneğin:

siteadi.com/?p=7458&id=23

yerine:

siteadi.com/seo-uyumlu-web-tasarim/

şeklindeki bir adres hem ziyaretçinin sayfanın konusunu anlamasını kolaylaştırır hem de daha düzenli bir site yapısı oluşturur.

URL’lerin kısa, anlaşılır ve sayfanın konusuyla ilgili olması genellikle yeterlidir.

SSL ve Güvenlik SEO’nun Bir Parçası mı?

Bir web sitesinde güvenlik yalnızca SEO için düşünülmemelidir.

Ziyaretçilerin iletişim formlarından gönderdiği bilgilerden site yönetim paneline kadar birçok noktada güvenlik önemlidir.

Tarayıcı adres çubuğunda gördüğünüz HTTPS bağlantısı, ziyaretçi ile web sitesi arasındaki iletişimin şifrelenmesini sağlar.

Bunun yanında web sitesinin düzenli olarak güncellenmesi, yedeklenmesi ve güvenlik önlemlerinin alınması gerekir.

Özellikle kurumsal web sitelerinde güvenlik, sitenin “ekstra özelliği” değil temel gereksinimlerinden biri olarak görülmelidir.

Google Web Sitesini Nasıl Buluyor?

Bir web sitesinin internette yayınlanmış olması, bütün sayfalarının otomatik olarak Google’da görünmesi anlamına gelmez.

Arama motorlarının sayfaları keşfetmesi, taraması ve dizinine eklemesi gerekir.

Bu nedenle web sitesinde teknik olarak taramayı engelleyen bir hata bulunmaması önemlidir.

XML site haritası gibi yapılar arama motorlarının sayfaları keşfetmesine yardımcı olabilir.

Google Search Console gibi araçlar sayesinde de hangi sayfaların Google tarafından görüldüğü, indeksleme sorunları olup olmadığı ve kullanıcıların siteye hangi aramalar üzerinden ulaştığı takip edilebilir.

SEO Bir Defalık Yapılan Bir İşlem Değildir

Web sitesi yayınlandığında SEO süreci bitmez.

Aslında çoğu zaman yeni başlar.

Firmanın yeni ürünleri, projeleri, hizmetleri veya uzmanlık alanları zaman içerisinde değişebilir.

Rakipler yeni içerikler yayınlayabilir.

Kullanıcıların arama alışkanlıkları değişebilir.

Web sitesinde teknik güncellemeler gerekebilir.

Bu nedenle kurumsal bir web sitesi yaşayan bir yapı olarak düşünülmelidir.

Yeni içerikler eklemek, mevcut sayfaları geliştirmek ve performansı takip etmek uzun vadede çok daha sağlıklı bir yaklaşımdır.

SEO Uyumlu Web Tasarım Yapılırken En Sık Karşılaşılan Hatalar

SEO açısından kusursuz olduğunu iddia eden her web sitesi gerçekten doğru hazırlanmış olmayabilir. Özellikle proje başlangıcında şu noktalara dikkat etmek faydalıdır:

• Bütün hizmetleri tek bir sayfada toplamamak,
• Başka web sitelerindeki içerikleri kopyalamamak,
• Anahtar kelimeleri gereksiz şekilde tekrar etmemek,
• Mobil görünümü sonradan düşünmemek,
• Çok büyük görseller nedeniyle siteyi yavaşlatmamak,
• Kullanıcıların ulaşamayacağı kadar karmaşık menüler oluşturmamak,
• Aynı başlık ve açıklamaları bütün sayfalarda tekrar kullanmamak,
• Web sitesi yayına alındıktan sonra ölçümleme ve güncellemeyi bırakmamak,
• SEO’yu yalnızca Google’da “birinci sıraya çıkmak” olarak görmemek.

SEO’nun amacı yalnızca daha fazla ziyaretçi çekmek değildir. Asıl amaç işletmenin sunduğu ürün veya hizmeti arayan doğru kullanıcıların web sitesine ulaşmasını sağlamaktır.

SEO Uyumlu Web Sitesi Google’da İlk Sırayı Garanti Eder mi?

Hayır.

SEO konusunda en gerçekçi olunması gereken konulardan biri budur.

Web sitesinin SEO uyumlu hazırlanması Google’da her hedeflenen kelimede ilk sıraya çıkma garantisi vermez.

Arama sonuçlarını etkileyen rekabet, içerik kalitesi, web sitesinin geçmişi, sektör, kullanıcıların arama amacı ve başka birçok faktör bulunur.

Ancak SEO altyapısı doğru hazırlanmış bir web sitesi, ilerleyen dönemde yapılacak optimizasyon çalışmalarının çok daha sağlıklı yürütülmesini sağlar.

Bunu bir bina temeline benzetebiliriz.

İyi bir temel binanın nasıl görüneceğini tek başına belirlemez ama üzerine sağlam bir yapı inşa edebilmeniz için gereklidir.

SEO Uyumlu Web Tasarım Kimler İçin Önemlidir?

Aslında internet üzerinden müşteri kazanmayı hedefleyen hemen her işletme için önemlidir.

Özellikle ürün veya hizmetleri Google üzerinden araştırılan firmalar için web sitesinin yalnızca dijital kartvizit olarak kullanılması büyük bir fırsatın kaçırılması anlamına gelebilir.

Bir üretici, ihracatçı, mühendislik firması, sağlık kuruluşu, teknoloji firması veya profesyonel hizmet şirketi için kullanıcılar çoğu zaman satın alma veya iletişim kurma kararından önce internet üzerinden araştırma yapar.

Bu noktada iyi hazırlanmış bir web sitesi firmanın dijital dünyadaki satış temsilcilerinden biri haline gelir.

Ürünleri anlatır, referansları gösterir, firmanın uzmanlığını ortaya koyar ve potansiyel müşteriyi iletişim kurmaya yönlendirir.

Bu nedenle SEO uyumlu kurumsal web tasarım yalnızca teknik bir çalışma değil, firmanın dijital pazarlama altyapısının önemli parçalarından biri olarak değerlendirilmelidir.

Web Sitesini Önce İnsanlar İçin Tasarlayın

SEO konusunda onlarca teknik detaydan bahsetmek mümkün.

Ancak bütün konuyu tek bir cümlede özetlemek gerekirse:

İnsanların rahat kullanabildiği, aradıkları bilgiye kolay ulaştığı ve arama motorlarının anlayabildiği bir web sitesi oluşturun.

Bir ziyaretçi sitenize geldiğinde birkaç saniye içerisinde şu soruların cevaplarını anlayabilmelidir:

Bu firma ne yapıyor?

Hangi ürün veya hizmetleri sunuyor?

Neden bu firmayı tercih etmeliyim?

Aradığım bilgiyi nerede bulabilirim?

Firmayla nasıl iletişim kurabilirim?

Web tasarımı bu sorulara cevap veremiyorsa en gösterişli animasyonların bile çok fazla anlamı kalmaz.

SEO uyumlu web tasarımın temelinde de tam olarak bu anlayış vardır: teknoloji, tasarım ve içeriği kullanıcıya hizmet edecek şekilde bir araya getirmek.

Sonuç: SEO Tasarımdan Sonra Eklenen Bir Özellik Değildir

SEO uyumlu bir web sitesi hazırlamak yalnızca birkaç anahtar kelime eklemek, bir SEO eklentisi kurmak veya sayfalara meta açıklaması yazmaktan ibaret değildir.

SEO; web sitesinin planlanmasından içeriklerin hazırlanmasına, mobil tasarımdan sayfa hızına, site mimarisinden kullanıcı deneyimine kadar birçok unsurun birlikte değerlendirilmesini gerektirir.

Bu nedenle yeni bir web sitesi yaptırmayı veya mevcut web sitenizi yenilemeyi düşünüyorsanız SEO konusunu proje tamamlandıktan sonra değil, mümkünse daha başlangıç aşamasında gündeme almak daha doğru olacaktır.

Web sitenizin tasarım, içerik, mobil uyumluluk, SEO altyapısı ve dijital pazarlama hedefleriyle birlikte nasıl planlanabileceğini görmek için Novasta’nın kurumsal web tasarım hizmetini inceleyebilirsiniz.

İyi hazırlanmış bir web sitesi yalnızca internette bulunan bir sayfa değildir.

Doğru planlandığında, işletmenizi 7 gün 24 saat anlatan, potansiyel müşterilerin sizi tanımasını sağlayan ve dijital pazarlama çalışmalarınızın merkezinde yer alan önemli bir iş aracına dönüşebilir.