Цвета и чувства, которые они вызывают
Идея о том, как цвета воздействуют на чувства людей, может быть субъективной и зависит от их прошлого опыта и культурных особенностей. В данной статье мы рассмотрим теорию цвета и общие правила его использования, учитывая эту субъективность восприятия.
Одним из важнейших этапов планирования графического дизайна является выбор цветовой палитры. Этот выбор зависит от таких факторов, как фирменный стиль компании, запросы клиентов и принципы цветовой теории.
При просмотре веб-сайтов можно заметить, что медицинские сайты часто используют синие тона, в то время как косметические сайты склонны к зеленой цветовой гамме. Это не случайно, так как цвета вызывают определенные эмоции и ассоциации у посетителей.
Красный| Оранжевый| Желтый | Зеленый | Синий | Белый | Черный | Серый | Розовый | Фиолетовый |Коричневый | Бежевый| Бирюзовый| Угольный
ЗНАЧЕНИЕ КРАСНОГО ЦВЕТА
Красный — это цвет огня и крови. По этой причине энергия активирует такие эмоции, как война, опасность, сила, страсть, любовь. Красный также является боевым цветом. Красная планета Марс названа в честь римского бога войны, но также носила имя богов войны других культур. Вавилоняне называли его Нергал, а в Древнем Юнане его звали «Звезда Ареса». Кроме того, кроваво-красный цвет, обозначающий кровожадность, является одним из широко известных применений, например, красная роза, обозначающая незаконную страсть, Фоненикс, символизирующий плодородие и возрождение из огня, агрессию.
Из-за своего сильного эмоционального воздействия красный цвет часто используется на светофорах, пожарных машинах и огнетушителях, чтобы подчеркнуть чувство осознанности и смелости.
Красный цвет в веб-дизайне предназначен для демонстрации способности принимать немедленные решения, такие как «купить сейчас», «нажмите здесь», «подробности». Это цвет, на который часто ссылаются в рекламной индустрии, чтобы придать эротический оттенок.
Как оттенки красного, темно-красный используется для обозначения обиды, силы, мести, управления, храбрости, в то время как коричневый выражает качества стабильности и мужественности. Другие популярные цвета, входящие в красную цветовую группу:
| ВИШНЕВЫЙ | РОЗА | КОНФЕТА | ГУБНАЯ ПОМАДА |
| КРОВАВЫЙ | ЯБЛОКО | ЯГОДНЫЙ | ВИННЫЙ |
ЗНАЧЕНИЕ ОРАНЖЕВОГО ЦВЕТА
Оранжевый цвет является результатом сочетания энергии красного и радости желтого. Он ассоциируется с чувствами удовольствия, радости, солнечного света. Оранжевый символизирует энтузиазм, счастье, творчество, усилия, обаяние и успех. Этот цвет, объединяющий страсть красного и духовность желтого, представляет собой баланс и гармонию.
Оранжевый цвет имеет различные символические значения и применения. Например, буддийские монахи используют оранжевую одежду как символ отречения от мирских удовольствий, а римские невесты выбирали оранжевые свадебные платья для продолжения брака. Также оранжевый цвет ассоциируется с лояльностью, что отражается, например, в тюльпанном камне.
С анатомической точки зрения оранжевый воспринимается человеческим глазом как теплый цвет, создающий ощущение тепла. В отличие от красного, который может быть более агрессивным, оранжевый часто используется для привлечения внимания молодежи, что находит отражение, например, в продуктах здорового питания и напитках.
Оранжевый цвет часто выбирается в качестве основного цвета в дизайне веб-сайтов игрушечных компаний и предприятий пищевой индустрии.
ЖЕЛТЫЙ ЦВЕТ
Желтый цвет обладает сильной отражающей способностью, привлекая внимание и стимулируя чувства веселья, счастья и энергии, особенно в ярком солнечном свете.
Этот цвет широко используется, например, в такси, чтобы привлечь внимание пассажиров. Однако исследования показывают, что желтый цвет может вызывать более высокий уровень стресса у детей, особенно если комната полностью окрашена в этот цвет. Он также используется вместе с черным как предупреждающий цвет.
Кроме того, в некоторых контекстах желтый цвет может ассоциироваться с трусостью или нерешительностью, хотя это варьируется в зависимости от культурных и ситуационных факторов.
Желтый цвет предпочитают использовать компании, занимающиеся дизайном детских игрушек, строительной промышленностью и техникой, так как он ассоциируется с привлекательным и ярким дизайном.
Однако следует использовать желтый цвет с осторожностью в дизайне, особенно если речь идет о продуктах или услугах, которые могут быть интересны мужчинам. Это связано с тем, что желтый цвет может восприниматься как слишком инфантильный или неподходящий для некоторых сфер и аудиторий.
ЗЕЛЕНЫЙ ЦВЕТ
Зеленый цвет символизирует природу, рост, гармонию, свежесть и продуктивность, а также ассоциируется с чувством безопасности. Темно-зеленый цвет часто используется на банкнотах из-за этой связи с надежностью и стабильностью.
Этот цвет способствует созданию спокойной атмосферы и приносит умиротворение человеческому взгляду. В отличие от красного, который часто ассоциируется с опасностью, зеленый цвет ассоциируется с безопасностью, что делает его популярным выбором для светофоров или показа правильной работы чего-то.
Из-за его ассоциаций с чувством безопасности и природной свежестью, фармацевтические компании часто используют зеленый в веб-дизайне для передачи экологически чистого имиджа, а продовольственные компании используют его для привлечения внимания к натуральным и органическим продуктам.
СИНИЙ ЦВЕТ
Синий цвет ассоциируется с небом и морем, он символизирует глубину, уверенность, мудрость, праведность и небеса.
С точки зрения медицины, считается, что синий цвет способствует замедлению метаболизма человека и вызывает ощущение расслабления.
В веб-дизайне синий цвет часто используется на сайтах компаний, связанных с очищением, таких как больницы и лаборатории, а также в компаниях, занимающихся продажей и производством воды, водки, чистящих средств и воздухоочистителей. Кроме того, благодаря своей «холодной» природе, синий цвет также применяется для продвижения высокотехнологичных продуктов.
БЕЛЫЙ ЦВЕТ
Белый цвет ассоциируется с идеями совершенства, невинности, света и чистоты, представляя положительный контраст по сравнению с черным цветом.
В рекламе часто используется белый цвет для подчеркивания ощущения чистоты и прохлады. Он неизбежно присутствует на веб-сайтах больниц, медицинских учреждений и компаний, где необходима стерильная обстановка, а также для выражения простоты в продвижении высокотехнологичных продуктов.
ЧЕРНЫЙ ЦВЕТ
Мы прибегаем к черному цвету при изображении таких понятий, как страх, неизвестность, сила, смерть, утонченность и элегантность.
Черный широко используется в веб-дизайне из-за того, что он выделяет другие цвета. Это цвет, на который часто ссылаются на сайтах фотографов, сайтах картин и галерей, в представлении спортивных автомобилей. Его сочетание с красным или оранжевым делает очень сильные выражения.
СЕРЫЙ ЦВЕТ
Серый цвет и ощущения, которые они вызывают в нас
Серый цвет является обычным в нашей повседневной жизни и может быть использован в различных оттенках в любом дизайне. Он символизирует профессионализм, серьезность, зрелость и ответственность. Положительные ассоциации с серым включают формальность, надежность и ответственность, в то время как отрицательные ассоциации могут включать бесчувственность, консервативность и нерешительность.
Серый цвет широко используется в графическом и архитектурном дизайне, так как он предоставляет отличный фон для других цветов и элементов. Он также символизирует промежуточные состояния между чистым белым и чёрным цветами, что делает его важной частью нашей цветовой палитры.
РОЗОВЫЙ
В западной культуре розовый цвет часто ассоциируется с женственностью и чувственностью, и поэтому девочек часто наряжают в розовое, а розовые игрушки описывают как игрушки для девочек. Розовый цвет также известен своим успокаивающим эффектом на людей. Однако исследования показывают, что успокаивающее действие розового цвета зависит от контекста окружающей среды. Например, использование розового цвета в определенных обстановках может вызывать большее беспокойство и агрессию.
В веб-дизайне розовый цвет часто используется на сайтах с детскими и женскими товарами, а также в креативных дизайнерских агентствах.
ФИОЛЕТОВЫЙ И ПУРПУРНЫЙ
Исторически фиолетовый цвет был роскошным и привлекал внимание благодаря своей редкости. Его получение требовало больше усилий, так как он встречался в природе реже других цветов. Это делало его привилегией для богатых, которые могли позволить себе такие дорогостоящие материалы.
Фиолетовый цвет имел символическое значение власти, роскоши и присутствия с древних времен. Он также ассоциировался с умеренностью и изысканностью.
В XV веке финикийцы из города Тир использовали «Тирийский пурпур», полученный из морских улиток, для создания фиолетового оттенка. Этот цвет оставался важным символом статуса и роскоши на протяжении многих столетий.
КОРИЧНЕВЫЙ
Коричневый цвет, как и другие оттенки коричневого, несет в себе как положительные, так и отрицательные ассоциации. Он символизирует прочность, надежность и чувство безопасности, связанные с землей. Однако некоторые негативные коннотации могут быть связаны с одиночеством, грустью и изоляцией.
В системе фэн-шуй коричневый цвет ассоциируется с элементом дерева и придает интерьеру естественность. Его сочетание с другими элементами помогает достичь баланса в дизайне.
Коричневый часто используется в сочетании с синим для изображения сочетания земли и воды. Кроме того, его связь с кофе и шоколадом широко используется в пищевой промышленности.
БЕЖЕВЫЙ ЦВЕТ
Бежевый цвет ассоциируется со спокойствием, расслаблением и уютом. Это более насыщенная версия белого с добавлением оттенка желтого, что придает ощущение чистоты и мягкости. Бежевый также часто связывают с роскошью и элегантностью. Он гармонично сочетается как с холодными, так и с теплыми цветами.
Интересно отметить, что исторически формирование бежевого цвета было связано с использованием зубов животных. Цвет слоновой кости и бежевый часто используются в сходном смысле, подчеркивая их нейтральность и стильность.
Еще одним аспектом использования бежевого цвета является его ассоциация с прошлым, старением и старыми вещами из-за присутствия желтизны в его оттенке.
Бежевый цвет широко применяется в свадебных нарядах, женском макияже, текстильных изделиях и украшениях. Его легко комбинировать с другими цветами, такими как синий, золотой, серый, для создания разнообразных и стильных сочетаний.
БИРЮЗОВЫЙ
Бирюзовый цвет назван в честь драгоценного камня с таким же названием. Он сочетает в себе оттенки синего и зеленого, что придает ощущение спокойствия, дружбы, счастья и расслабления. Однако избыточное использование этого цвета может рассматриваться как признак эмоциональной нестабильности. Этот цветовой термин происходит от французского слова «Turquois», что означает «турок», и существует с 17 века.
Бирюзовый цвет широко применяется в ювелирном деле (особенно на Ближнем Востоке и в Южной Америке), в маркетинге и продаже товаров, связанных с водой (например, бассейны, водоочистные устройства и т. д.), а также активно используется в текстильной промышленности для создания верхней одежды.
УГОЛЬНЫЙ
Цвет древесного угля
Цвет древесного угля образуется путем смешения белого и черного цветов, но его особенностью является присутствие оттенков синего. Этот оттенок отличается от серого и ассоциируется с беспорядком, бездушием, а также вызывает ассоциации с силой и мистикой.
В интерьерном дизайне широко используются элементы минимализма и современного стиля, в которых цвет древесного угля находит свое применение.
Научные исследования
Научные исследования, проведенные на 36 женщинах и 36 мужчинах в возрасте от 20 до 56 лет, обнаружили, что взрослые в большинстве своем связывают «ЧЕРНЫЙ» цвет с негативными эмоциями, в то время как для положительных эмоций они предпочитают «ЗЕЛЕНЫЙ» цвет.
